Des chiffres, des initiales et des sigles brodés font d'un vêtement de nuit ou d'un sous-vêtement un style unique et un cadeau parfait pour impressionner. L'identité passe aussi par la personnalisation.

Qu'est-ce qui rend un produit exclusif? Cette question est posée depuis longtemps par le monde de la mode qui, notamment dans le secteur de la vente en ligne, est constamment à la recherche de nouveaux services pour susciter l'intérêt des consommateurs.

Parmi ceux-ci, la "personnalisation" joue un rôle de premier plan: une formule qui offre une expérience d'achat unique.La personnalisation est devenue, ces dernières années, un diktat qui, en plus de répondre aux besoins d'"unicité" de chaque acheteur, promeut une nouvelle politique d'entreprise qui fait de la différenciation et de l'amélioration ses piliers.

En effet, en offrant la possibilité de personnaliser un produit, les marques ne se contentent pas de faire vivre à chaque client une expérience fortement adaptée à ses besoins, à ses goûts et à ses exigences, mais communiquent également les valeurs qui les distinguent en termes d'artisanat, d'excellence et d'unicité.

Le fait que la personnalisation serait un canal important à poursuivre avait déjà été confirmé en 2017 par l'enquête Fashion Tech Insight, menée chaque année par l'Institut Piepoli et portant sur les principales tendances du monde de la mode. En effet, cette enquête a montré que près de 50 % des Millennials - ceux qui sont nés entre 1980 et 2000, ndlr - étaient prêts à payer jusqu'à 40 % de plus à la fois pour des vêtements et accessoires sur mesure, personnalisés dans les moindres détails, et pour des produits spécifiquement conçus pour eux.

Il ne s'agit donc pas d'"éditions limitée", mais d'"éditions uniques". Au cours des cinq dernières années, cette demande s'est encore accrue, témoignant d'un nouveau style d'achat et d'une approche renouvelée de la manière dont les consommateurs recherchent leurs vêtements. Un consommateur qui, aujourd'hui, fuit tout ce qui est standardisé, animé par le désir de se différencier de la masse et d'affirmer sa propre individualité.

Offrir des propositions uniques et originales est donc devenu une stratégie valable pour être attractif et compétitif sur le marché, ainsi que pour s'imposer face à la concurrence à bas prix. La personnalisation et le sur-mesure sont donc les voies à suivre pour exprimer de manière unique le caractère et l'identité.